现有网站搜索引擎优化指的是尽最大程度的让现有网站设计变的对搜索引擎友好。此项服务的重点是修改和优化网站，而不是对现有网站进行推广。

以下根据笔者多年在搜索引擎技术方面的研习以及做Internet marketing的经验和体会，写写如何做Google排名优化.

首先声明重要的一点，Google排名是个矛与盾的斗争。没有永远的第一，也没有一劳永逸的答案。

提高Google搜索引擎排名主要有以下几个大的方面需要考虑

1. Keyword, 关键字竞争是否激烈

如果你选择了合适的关键字的话，那就事半功倍。非常容易排名。所谓合适的关键字，就是竞争不激烈的关键字。基本上这个符合80-20 rule. 就是说，你网站Google排名的80%取决于关键字的选择。

其实，做business，搞研究，也都是和这个一样的道理。做business需要选择适合市场的产品来做，搞研究，需要找到容易突破容易出成果的领域。有人一辈子痴迷于某个研究项目，结果啥也没有做出来.

至于如何选择keyword，这个可以用Google Adword Tool来看, 也可以用市面上其他更专业的研究keyword的工具. 或者一个简单的办法就是，直接用Google搜索一下就知道大概有多少相关网页了.

2. Content, 网站内容是否写的好

这个就是要好的copy writing skills. 文章要突出你要排名的关键字，但又不能够过于渲染，否则搜索引擎会降权。另外，文章要围绕关键字展开内容，写的详细才好。

一般来说，长文章比短文章在搜索引擎上要有好的权重(这个是很多online marketer公认的事实了)。看看wikipedia上的文章就知道了。而且，写了长文章(比如写个ultimate guide啥的)，大家会认为你是这个领域的专家，所以，在social media上，大家会share你的link的。

从marketing的角度讲，网上大量的文章都是偏短的，所以，长文章自然就奇货可居。而marketing is all about supply and demand, 要独特，marketing才会有好的效果。文章长的话，自然与众不同，容易引起人的注意了。

这里搜集了一些非常好的copy writing的书，有空可以看看 Best Hands On Copywriting Books.

内容方面，现在Google也有语义算法分析。所以，要注意你文章的语法和拼写, 也就是grammar和spelling. 俗话说，某些细节决定生意的成功和失败.

3. Quality of your website, 网站总体质量如何

网站的总体质量有很多因素决定，一些重要的因素如下:

-你的网站domain是否很长时间了: 越是老的domain, 越值钱的说. 这就和品牌一样的道理。时间越久，知道的人越多，你品牌的影响力就越大。但也不是说新网站就没有机会beat老网站了。举个例子说，新网站如果有权重很高的老网站来的链接的话，那么也很容易得到Google的排名的。

-是否有高权重的网站链接到你的网站: 越多高权重的网站链接到你的网站的话，你的网站就等于是有很多好的投票，这样排名自然上去了。

-网站速度是否快: 这年头，随着mobile web的流行，很多人都用手机或者pad来浏览网页。所以，你的网站是否速度快，mobile体验是否好，就很重要了。即使在桌面环境下，速度快的网站，也是占些优势的。俗话说，时间就是金钱。钱可以挣，但时间没了就没了。所以，当今社会，人们更注重时间。网站速度快的话，等于是给用户省了时间，当然用户高兴。随之，搜索引擎也就更喜欢你的网站了。

-网站的navigation导航结构是否适于用户查找东西: 网站的内链是否做的好，美工如何。有些是用户体验上的，但最终也会影响搜索引擎排名的。因为搜索引擎的任务是找到用户最想找的网页，所以，可以说你抓住了用户，也就抓住了搜索引擎。

4. Content update rate, 网站是否经常更新

随着social media的普及，经常更新的网站，自然会得到social media的很多karma. 而Google除了page rank算法外，也根据social signals来权衡一个网站的热度。根据我的体会，现在Google对于这项指标可以说是越来越重视了。跟做任何business一样的道理，如果你的网站内容不更新, 内容陈旧, 导致social media signal越来越少的话，时间长了肯定对网页排名有负面的影响。

5. Conversion rate is more important, 转化率更重要

除非你的网站是纯粹打知名度或者是赚eyeballs的，否则笔者提示，不要一味追求Google排名第一. 你要明白你排名第一的目的是什么。比如说, 你在美国做eCommerce, 网上卖产品的话，conversion rate是很重要的。光有排名也不一定就有大量的订单。所以，网站SEO和用户体验，都要重视。

SEO的见效比较慢，也就是说不是一两个星期就有成效的。几个月能有成效就不错了。而且也取决于上面列举的几大方面。比如说，关键字竞争不激烈的话，排名就很容易，否则你会发现,花很大功夫也不一定有多少成效.

有朋友问，是否找SEO公司为网站优化比较靠谱? 这个我目前是50-50的看法。有的时候，即使花钱找人家优化你的网站，网站的排名还有可能不升反降。因为有些做优化排名的公司用的方法比较成问题的。

6. Google ppc, 考虑使用Google付费搜索推广

优化网站内容，增加外链，这些做搜索引擎排名的办法都是慢活儿. 如果有资金的话，建议可以先做Google ppc, 合理买些流量, 同时配合内容和链接的SEO. 这样比较balanced, 效果会很好.

付费搜索排名方面，有个有意思的小统计，分享一下。Average cpc for desktop is 78 cents, average cpc for mobile web is 49 cents. Also, average Adwords conversion rate stands at 1.49% and average product listing ad conversion rate is 2.4%.

Bing的付费广告价位是Google adwords广告的1/10. 所以, Bing ads是个low hanging fruit.

7. SEO文章市场行情

在美国做SEO的话，英文是非常重要的。因为搜索引擎也会衡量文章的语法等。除了这个，用户也要看文章是否写的好，看着舒服.

顺便说说我知道的SEO行情. 如果在外面雇佣枪手写文章的话， 差的几块钱一篇。真正好的SEO文章，我知道的有几十美金一篇的。

8. Google反seo的措施

如果利用某种软件或者手动的操作，快速的调用很多Google的搜索结果的话，Google会将这个ip地址屏蔽掉。这样利用Google搜索的时候，会出现如下的认证字样(CAPTCHA)，这是Google反SEO的一个措施。

后续:

SEO属于inbound marketing，守株待兔。这种有些靠天吃饭的意味。不是很稳定的。所以，我觉得seo的排名，一般是作为中长期准备的，不是短期一蹴而就的事儿。短期来说，最有效的，要么是做广告，要么是直接和潜在客户联系，比如直接发email联系，或者直接去做outbound sales。